2025年企业发稿手册:步骤+案例+工具  新闻稿的突出点需要根据什么来写。分享2025年企业发稿手册:步骤+案例+工具+新闻稿突出点写作依据

一、企业发稿核心步骤

1. 明确发布目的与目标人群

• 新品发布:目标为行业用户+消费者,内容需聚焦产品功能、使用场景、优惠活动。

• 企业获奖:目标为合作伙伴+投资者,内容需突出奖项含金量、企业优势、未来规划。

• 案例:某家电企业以“让一线城市年轻消费者了解新品智能功能”为核心目标,发布后精准流量提升40%。

2. 撰写符合媒体要求的新闻稿

• 新闻价值:避免“硬广”,需包含“新闻五要素”(Who、What、When、Where、Why)。

• 新闻点:突出产品解决行业痛点、技术创新、用户价值。

• 案例:某科技公司新品采用“行业首个AI节能技术,能耗降低30%”为亮点,加入用户实测数据,媒体发布率提升60%。

3. 筛选匹配的目标媒体

• 母婴品牌:选择母婴垂直媒体(宝宝树、妈妈网)+综合门户母婴频道(新浪育儿、网易亲子)+重点市场地方媒体(北上广深新闻网)。

• 案例:某母婴品牌通过“宝宝树(宝妈人群占比85%)+新浪育儿(日均流量50万+)+北京新闻网”组合,触达精准人群。

• 按人群+行业+区域筛选:

4. 选择发布方式

• 案例:某企业通过“南昌牛推科技”平台选择“3个综合门户+5个行业媒体”套餐,报价980元,发布后阅读量超2万。

• 自建媒体渠道:成本低,但效率低、覆盖窄,适合有资源的大企业。

• 找记者/公关公司对接:针对性强,但成本较高。

• 专业新闻发布平台:效率高、覆盖广、价格透明,适合中小企业。

5. 发布后监测与二次传播

• 案例:某企业新闻稿发布后,通过企业官网和微博转发,阅读量增长150%。

• 监测:链接检测、阅读量/互动量分析、转载情况追踪。

• 二次传播:转发至企业官网、社交媒体(微信公众号、微博、抖音),搭配互动话题。

二、新闻稿突出点写作依据

1. 基于目标人群需求

• 消费者:突出产品功能、使用场景、优惠活动。

• 投资者:强调企业优势、未来规划、财务数据。

• 案例:某科技公司针对投资者发布“Q3营收同比增长50%”,吸引资本关注。

2. 结合行业热点与趋势

• 政策导向:关联“双碳”战略、新能源技术突破。

• 技术革新:突出AI、5G、元宇宙等前沿技术应用。

• 案例:某生物医药企业将研发成果与“健康中国”战略挂钩,获央视《新闻联播》1分12秒报道。

3. 数据与案例支撑

• 用户实测数据:如“某用户使用后,每月电费节省50元”。

• 行业对比数据:如“能耗降低30%,领先行业平均水平”。

• 案例:某光伏企业发布年度白皮书,采用动态更新的行业数据库,被9家媒体全文转载。

4. 媒体偏好与渠道特性

• 中央级媒体:偏好行业突破性、社会示范性案例。

• 商业门户:偏好轻量化内容(一图读懂、60秒短视频)。

• 社交媒体:微信注重转载生态,微博热搜需精准时空布局,抖音依赖星图平台达人二次创作。

• 案例:某手机品牌抓住“卫星通信”热搜时机发布科普长图,获920万次曝光。

5. 情感共鸣与场景化展示

• 故事化叙事:如“从0到1:某创业公司的逆袭之路”。

• 场景化展示:如“实验室日记”系列内容,展示产品使用场景。

• 案例:某新锐护肤品通过“实验室日记”系列内容,单月搜索量增长400%。

三、实用工具推荐

1. 新闻稿撰写工具

• 稿定模板:提供新闻稿模板,支持云端保存和在线分享。

• WPSOffice:多端同步,适合对格式有要求的用户。

• Canva:在线设计工具,支持拖拽式编辑,适合制作视觉突出的新闻稿。

2. 新闻发布平台

• 媒介星:提供媒体推荐清单,标注覆盖人群、权重、收录情况。

• 抚州致一文化传播:覆盖传统媒体、新媒体、社交平台等五大维度,提供82个实战技巧。

3. 监测与分析工具

• 百度统计:监测新闻稿阅读量、互动量。

• 新榜:追踪新闻稿转载情况,分析传播效果。

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